Nagroda BOOMERANG dla WebService
2004-03-30
WebService Grupa SOLIDEX zwycięzcą Międzynarodowego Konkursu Marketingu Bezpośredniego BOOMERANG w kategorii kampania internetowa.
WebService Grupa SOLIDEX zwycięzcą Międzynarodowego Konkursu Marketingu Bezpośredniego BOOMERANG w kategorii kampania internetowa. Efektywność, strategia działania, kreacja kampanii i innowacyjność zastosowanych rozwiązań to kryteria, wg których Jury wyłoniło i nagrodziło najlepszą kampanię internetową 2003 roku, realizowaną przez WebService dla marki Dove (Unilever).
Celem kampanii on-line była budowa bazy danych Internautek wykorzystywanej na potrzeby działań Direct Marketing, wzmocnienie wizerunku marki, sampling kosmetyków Dove oraz zachęcenie grupy docelowej do zakupu promowanego produktu. Jedwabista kolekcja kosmetyków marki Dove promowana była w Internecie za pośrednictwem serwisu WWW, banerów reklamowych oraz akcji mailingowej.
WebService zaprojektował i wykonał kreację nośników reklamowych i serwisu WWW. W pierwszym etapie kampanii banery reklamowe zachęcały do wejścia na specjalnie przygotowaną stronę internetową, gdzie wypełnienie prostego formularza umożliwiało Internautkom otrzymanie darmowej próbki kosmetyków Dove. Drugi etap akcji promocyjnej miał charakter wizerunkowy, promujący całą jedwabistą linię kosmetyków Dove. Przeprowadzona kampania była jedną z pierwszych tego typu w Polsce, gdzie sampling produktu realizowany był wyłącznie przy wykorzystaniu Internetu.
Efekty kampanii:
- co trzecia osoba (CTR na poziomie 38%!!!), która otrzymała pocztą elektroniczna list (mailing) odwiedziła promocyjny serwis internetowy i wypełniła formularz
- CTR innych nośników reklamowych (banerów) - 14%
- pierwszy etap kampanii zaplanowany na 7 dni, zakończono z sukcesem po 2 dniach, wykorzystując cały dostępny do tej akcji sampling (10 tys. próbek)
- ponad 25% osób biorących udział w samplingu zadeklarowało chęć regularnego otrzymywania newsletter'a
- 10 tys. nowych rekordów w bazie danych w ciągu 2 dni
- średnia miesięczna ilość odwiedzanych stron - wzrost o 360%
- całkowita ilość odwiedzanych stron - wzrost o 330%
- unique users - wzrost o 275%
Efektywne wdrażanie technik e-marketingu oraz skuteczne stosowanie narzędzi komunikacji interaktywnej przez WebService, zostało nagrodzone już po raz drugi. W zeszłorocznej edycji konkursu, WebService otrzymał nagrodę BOOMERANG za program lojalnościowy BIRLive dla marki Żywiec.
Międzynarodowy Konkurs Marketingu Bezpośredniego BOOMERANG od 1999 roku promuje najwyższe standardy marketingu bezpośredniego oraz wyróżnia najlepsze kampanie. Z roku na rok Konkurs zdobywa coraz większą renomę w Europie Środkowowschodniej.
- Informacje o konkursie: http://boomerang.dnimb.pl
- Wyniki konkursu: http://www.smb.pl/aktualnosci.xml?id=301
